多家直企上榜2021保健品排行榜 “朋克养生”潮带

 公司新闻     |      2021-11-12

  近日,互联网周刊发布2021保健品行业排行,其中无限极、安利、东阿阿胶、同仁堂、完美等直销公司进入榜单前十。

  从刚刚结束的东京奥运会中,我们可以看到90后陈梦在比赛中也是全程带着保温杯,和00后小将孙颖莎喝冰水形成强烈对比;最新综艺《披荆斩棘的哥哥》中,90后歌手白举纲的保温壶走到哪儿就带到哪儿……90后养生保健是认真的,有的人开始吃上了保健品。

  疫情的催化、消费升级、生活方式的改变,人们对保健品的需求表现出了极大的热情,其中还出现了年轻人的身影,保健品用户年龄已经向低龄化倾斜。欧睿数据预测,狭义保健品市场未来将以4%的增速增长,至2025年预计市场规模达到3200亿元。保健品市场不断壮大,将成为一个万亿级别的超大蓝海。

  1992年出生的小骨每天都要凌晨三四点才睡觉,虽然她知道自己熬夜也带来种种身体问题,但每到深夜刷手机总是停不下来。为此,她兴致勃勃加入养生大军,平日一边刷综艺看剧,一边泡脚,脸上敷抗初老玻尿酸面膜,吃着葡萄籽胶囊……最后还有吃上一颗褪黑素。此外,她的桌上还摆着防脱发胶囊、鱼油等轻保健品。

  好多明星都是随身带着各种保健品,小红书上也有不少网红分享的保健品清单。照着买来以后哪怕只是摆在那里,都好像能感觉到自己的生活品质在提升,过得更精致、更讲究了。

  脱发,也是年轻一代关心的事。2017年-2019年,口服防脱产品消费额及数量大幅提升。目前口服防脱产品又分为以下几大种类:片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等。相比于传统的片剂和口服液,消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨,上升比重显著。

  有趣的是,热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择,如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品,均在近三年内存在显著上升。

  此外,对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说,便利的饮品/营养补充剂,算是目前来说市场上一大亮点。比如说健身人群,他们可能会想去买一些蛋白粉;睡眠质量差的人群,他们可能会想去买一些助眠产品。

  养生,从年轻人做起。很多90后都有一个观念:他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法,而不是等到生病之后才去解决。iMedia Research数据显示,预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元,市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成。

  一笔笔你想象不到的融资正在发生。据投资界不完全统计,过去一年我国在保健品领域的融资近20起,融资金额超10亿元。KOOYO、Hala哈啦、椿风、荷田水铺、Minayo、Nelo、BUFFX.....从保健品到养生茶饮,一大批你从没听过的新品牌涌现。这背后出现不少VC的身影,如红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投、黑蚁资本、梅花创投等知名机构。

  一家知名VC投资团队今年分享了一个结论:中国的保健品&保健食品行业或许已经出现了孕育出国民品牌的可能性。

  中国是全球最大的保健品原料生产和出口国,但针对 25-45 岁人群的保健产品渗透率只有美国的三分之一。随着中青年人相继进场成为主流消费群体,存在通过切入新场景/多功能/强功效形成新品牌的升级机会。